Рынок товаров длительного пользования. Монополия на рынке товаров длительного пользования. Условия реализации стратегии


Чтобы устранить воздействие инфляции на вид графиков, дадим динамику изменения объема покупок населением разных регионов, приводя их к единому стандарту – среднему уровню по РФ (рис. 3-9).

Рис. 3-9. Розничный товарооборот на душу населения в РСФСР и РФ (РФ=100): 1 – Российская Федерация; 2 – Москва; 3 – Ямало-Ненецкий АО; 4 – Волгоградская обл.

Покупки населением потребительских товаров длительного пользования по инерции возрастали до 1994 г. – категориями населения со средними и высокими доходами. Во многом это было связано с резким расширением импорта бытовой техники. Затем они стали быстро сокращаться и упали намного ниже уровня конца 80-х годов.

По сравнению с 1990 г. в 2001 г. уменьшились покупки телевизоров на 42%, магнитофонов на 72%, мотоциклов и мотороллеров на 81,5%. Начиная с 2000 г. продажи телевизоров и стиральных машин стали расти. Динамика покупок товаров длительного пользования приведена на рис. 3-10 и 3-11.

Рис. 3-10. Покупка телевизоров РСФСР и РФ, тыс. шт.

Рис. 3-11. Покупка стиральных машин в РСФСР и РФ, тыс. шт.

Надо отметить, что начиная с 1990 г. имел место значительный теневой импорт бытовой техники и ее продажа на неформальном (черном) рынке. Поэтому в последние годы Госкомстату РФ пришлось пересчитать данные по продаже ряда товаров и в частности телевизоров. Так, в официальном издании Госкомстата РФ “Российский статистический ежегодник. 1994” указан объем продаж телевизоров, равный 2102 тыс. штук, а с учетом теневого оборота он составил 5527 тыс. штук, как это и показано в ежегоднике 1998 г.

Если сравнить динамику покупок различных товаров длительного пользования, то вплоть до самого последнего времени была видна тенденция к росту покупок дорогих товаров зажиточной частью населения и сокращению объема покупок товаров массового спроса основными социальными группами. Например, за годы реформы значительно выросли (хотя и с большими колебаниями по годам) покупки автомобилей, но резко снизились покупки велосипедов и мопедов (рис. 3-12). Признаки изменения этой тенденции наметились в 2000-2003 гг., но насколько они устойчивы, сказать еще трудно.


Рис. 3-12. Продажа основных потребительских товаров длительного использования в РСФСР и РФ, тыс.штук: 1 - легковые автомобили; 2 - велосипеды и мопеды

Повышение благосостояния зажиточной части населения выразилось в годы реформы в довольно резком изменении динамики увеличения числа личных легковых автомобилей. 90% автомобилей было куплено десятой долей населения, имеющей самые высокие доходы, и еще 9% - следующей за ней по доходам десятой долей. Этот процесс шел неравномерно также и по территории РФ. Например, в Брянской области динамика роста числа автомобилей в 1991-1995 гг. даже замедлилась по сравнению с советским временем, и на прежнюю траекторию, начавшуюся в 1970 г., она вышла лишь в 1997-1998 гг. (так что за 1990-2002 гг. число автомобилей в Брянской обл. выросло в 2 раза). А в Москве годы реформы стали качественно новым этапом – число автомобилей на 1000 человек выросло за это время в 3,6 раза (рис. 3-13).


Рис. 3-13. Наличие собственных легковых автомобилей на 1000 населения в РСФСР и РФ (на конец года; шт.): 1 – Российская Федерация; 2 – Москва; 3 – Брянская обл.

В данной работе будут рассмотрены проблемы с которыми сталкивается монополист производящий товары длительного пользования и различные варианты его поведения. Товары длительного пользования в отличие от товаров одноразовых или краткосрочных, используются потребителем в течении нескольких периодов после их покупки. И если спрос на одноразовые товары относительно стабилен, так-как после их использования потребитель возвращается на рынок, что бы купить им замену, то спрос на товары длительного пользования уменьшается с течением времени, так-как данный вид товара может быть использован неоднократно, и очень немногие потребители возвращаются на рынок. Таким образом, можно предположить, фирма-монополист, производящая товары длительного пользования, находится в более невыгодном положении, чем фирма-монополист на рынке товаров одноразового потребления.

1. Гипотеза Рональда Коуза

Согласно гипотезе Рональда Коуза, свойства товаров длительного пользования негативно влияют на прибыль фирмы-монополиста, и стимулируют ее сократить срок службы своей продукции или иным образом нейтрализовать неблагоприятные эффекты от такого вида товаров.

2. Пример из жизни

Так как в реальном мире очень сложно найти чистую монополию производящую товары длительного пользования, для простоты анализа поведения монополиста производящего данный вид товаров, предположим, что в некотором поселении, проживает абстрактный Эдуард Васильевич, который изготавливает валенки, и является монополистом на этом рынке в своем поселении. Валенки Эдуарда Васильевича очень высокого качества, и служат в течении многих периодов. Эдуард Васильевич назначает монопольную цену на валенки, что бы максимизировать свою прибыль, и понимает, что только жители поселения высоко ценящие его продукцию будут готовы заплатить монопольную цену, остальные же продолжат использовать заменители, например такие как лапти. Однако жителей поселения не так легко провести. Они понимают, что если Эдуард Васильевич будет поддерживать монопольную цену, то он исчерпает рынок потребителей готовых платить такую цену, и будет искать способы возобновить поток доходов. Жители предполагают, что удовлетворив спрос потребителей высоко ценящих валенки, он предложит свой товар тем, кто не может себе позволить или не желает платить монопольную цену. После того, как Эдуард Васильевич сделает небольшую скидку, некоторые из этих потребителей, будут готовы купить валенки. Он, по мнению жителей, установит новую цену соответствующую спросу потребителей, менее ценящих его товар, которая опять же максимизирует его прибыль. Но опять же не все жители будут покупать валенки, и после насыщения рынка, Эдуард Васильевич снова скорректирует свою цену. Так будет продолжаться, пока цены на валенки не станут равны предельным издержкам Эдуарда Васильевича, то беж как на конкурентном рынке. Зная это, жители будут воздерживаться от покупки валенок, до тех пор пока цены не станут близкими к конкурентному уровню. Следовательно, прибыль Эдуарда Васильевича будет близка к нулю.

Столкнувшись с такой проблемой, Эдуард Васильевич может выбрать один из сценариев ее решения. Он может начать делать валенки, которые служили бы всего лишь один сезон, таким образом, спрос со стороны потребителей высоко ценящих его валенки, не успевал бы полностью насытиться, и возобновлялся бы в конце каждого сезона. Но можно предположить, что жители стали бы меньше ценить его товар, узнав, что его качество снизилось, и следовательно спрос на валенки бы упал. (Такую стратегию применяют многие компании производящие товары длительного пользования. Например, можно заметить, что обновления ПО на устройствах Apple постепенно «съедает» их встроенную память, так обновления выпущенные за полтора года занимают 4.5 ГБ, что является весомой цифрой для устройств со встроенной памятью 13 ГБ, постепенно это вынуждает потребителей покупать новые гаджеты.)

Так же Эдуард Васильевич может убедить жителей поселения, что он не будет снижать цены ниже определенного уровня в последующих периодах. Таким образом покупатели которые готовы платить данную цену не будут иметь стимула скрывать свою готовность платить и не будут ждать следующего периода для покупки валенок. Но таким образом наш монополист быстро удовлетворит спрос, и в дальнейших периодах не будет иметь потоков дохода. А так же ему необходимо обладать достаточным авторитетом среди жителей, что бы они поверили его намерению не снижать цены.

Еще одним вариантом для Эдуарда Васильевича является выпуск новых моделей его продукции, к примеру, валенок покрытых водонепроницаемым покрытием. Это может вернуть на рынок жителей ранее уже купивших его продукцию, и привлечь новых, чья полезность от усовершенствованной продукции, будет больше чем от старой, и, следовательно, готовность платить тоже вырастит. (В реальном мире примером может послужить любая фирма производящая, к примеру, мобильные устройства или автомобили. Не смотря на то, что люди уже имеют данный товар, они покупают новые модели, движимые желание не отставать от моды, привлеченные новыми качествами и функциями товара или из-за каких либо других причин.)

Но такое решение может повлечь за собой возникновение вторичного рынка валенок. Жители желающие купить новые валенки, будут продавать свои старые, и это приведет к тому, что часть жителей не имеющих еще данного товара предпочтут купить подержанные валенки по более низкой цене вместо новых. Естественно это будет зависеть от их чувствительности к качеству товара. Соответственно, при максимизации своей прибыли Эдуарду Васильевичу придется учитывать конкуренцию со стороны вторичного рынка.

Устранить вторичный рынок валенок Эдуард Васильевич сможет благодаря сдачи валенок в лизинг жителям. Он будет сдавать свой товар в аренду, по цене максимизирующей его прибыль, останется единственным поставщиком на рынке, и в тоже время нейтрализует неблагоприятные эффекты от производства долгосрочного товара. (Стратегию монопольного лизинга использовала компания IBM для обхода антитрастового законодательства, а так же компания изобретателя телефона Александра Белла – Bell Telephone Company, которая в 1877 году решила не продавать, а сдавать в аренду свои телефонные аппараты.)

Заключение

В заключении стоит сказать, что в действительности ни один товар длительного пользования не может служить вечно, и при оценке стратегии определенной фирмы-монополиста на данном рынке, необходимо учитывать срок службы данного товара, его характеристики, возможно рассматривать какие гарантии дает фирма на свой товар и как будет реагировать спрос потребителей на какое либо решение данной фирмы.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

    Определение проблемы и цели маркетингового исследования. Типы необходимой информации и методы её сбора. Поведение потребителей на примере трех видов потребительских товаров: первой необходимости, среднесрочного пользования, длительного пользования.

    практическая работа , добавлен 10.04.2008

    Расчет экономических показателей хозяйственной деятельности розничного торгового предприятия. Содержание процесса закупки товаров у поставщиков. Разработка спецификаций товаров, поиск поставщиков, запрос и оценка предложений, заключение контракта.

    контрольная работа , добавлен 14.01.2011

    Продажа товаров массового потребления и предоставление платных торговых услуг населению. Анализ баланса розничного товарооборота. Уровень потребления и реализации товаров и его зависимость от покупательских фондов населения. Структура товарных ресурсов.

    контрольная работа , добавлен 06.09.2011

    Понятие ассортимента товаров в коммерции. Анализ ассортимента и структуры товаров предприятия, динамики изменения оптовых, розничных цен и наценки на товары. Мероприятия по совершенствованию формирования ассортимента товаров и оценка их эффективности.

    курсовая работа , добавлен 02.09.2013

    Особенности деятельности предприятия ЧУП "МеталапошукБел" в рыночной экономике. Планирование товарооборота и ассортимента товаров. Сбыт товаров и его структура. Разработка кредитной программы. Инвентаризация остатков товаров в торговом объекте.

    отчет по практике , добавлен 23.11.2012

    Основные виды товаров и их особенности. Организационно-экономическая характеристика предприятия "Лабиринт". Анализ объемов, структура и динамика продаж. Разработка мероприятий по повышению эффективности реализации товаров и их экономическое обоснование.

    дипломная работа , добавлен 11.02.2015

    Расчет основных показателей работы торгового предприятия. Объем и структура розничного товарооборота. Ассортиментная, квалиметрическая и информационная идентификация потребительских товаров на примере кисломолочных товаров предприятий-изготовителей.

    отчет по практике , добавлен 19.11.2013

    Принципы и этапы коммерческой работы по формированию ассортимента торгового предприятия. Оценка деятельности УП "Мидас" и факторы, определяющие построение ассортимента товаров организации. Контроль за состоянием ассортимента и его результативность.

    курсовая работа , добавлен 19.04.2015

  • Специальность ВАК РФ08.00.13
  • Количество страниц 156

Обозначения

Глава 1. Модели, основанные на диффузии инноваций

1.1. Модель Стоуна-Роу

1.1.1. Формулировка модели

1.1.2. Анализ модели

1.1.3. Решение

1.2. Модель Басса.

1.2.1. Формулировка модели

1.2.2. Решение модели

1.2.3. Анализ решения

1.3. другие статические диффузионные модели

1.3.1. Фундаментальное уравнение диффузии

1.3.2. Гибкие модели диффузии

1.3.3. Другие модели диффузии

1.4. Динамические диффузионные модели

1.4.1. Диффузия при переменном уровне насыщения

1.4.2. Динамическая модель Стоуна-Роу

1.4.3. Динамическая модель Басса

1.5. Недиффузионные модели распространения инноваций.

1.5.1. Модель Дэвида

1.5.1. Другие недиффузионные модели распространения инноваций

1.6. Форма кривых спроса

Глава 2. Базовые пороговые модели

2.1. Простейшая пороговая модель

2.1.1. Формулировка модели

2.1.2. Анализ динамики

2.1.3. Проверка модели

2.2. Обобщения пороговой модели

2.2.1. Общая схема моделей

2.2.2. Упрощающие предположения

2.2.3. Динамика потребления и функции Торнквиста

2.2.4. Пороговая модель и распределение доходов

2.2.5. Потребление и диффузионные процессы

Глава 3. Пороговые модели с запаздыванием

3.1. Формулировка моделей

3.2. Динамика потребления

3.3. Динамика первичного спроса

3.4. Критерии максимума первичного спроса

Глава 4. Применение пороговых моделей

4.1. Динамика спроса на сегментированном рынке

4.2. Поведение пороговых моделей при полимодальном распределении доходов

4.3. Динамика спроса при расслоении населения. ИЗ

Рекомендованный список диссертаций

  • Развитие методов прогнозирования доходов и потребления населения: Макроэкономический аспект 2001 год, доктор экономических наук Суворов, Анатолий Владимирович

  • Моделирование спроса на товары, относимые к предметам роскоши 2008 год, кандидат экономических наук Григорьев, Дмитрий Александрович

  • Потребительский спрос населения и его влияние на макроэкономические воспроизводственные процессы 2003 год, доктор экономических наук Снимщикова, Ирина Викторовна

  • Закономерности формирования спроса на технически сложные товары длительного пользования (на примере США) 1984 год, кандидат экономических наук Зиненко, Владимир Юрьевич

  • Макроэкономический анализ и прогноз элементов добавленной стоимости и спроса домашних хозяйств с использованием регионального межотраслевого баланса: на примере Республики Башкортостан 2008 год, кандидат экономических наук Ишбулатов, Рустам Сагитович

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Моделирование зависимости потребления предметов длительного пользования от динамики распределения доходов»

Коренные перемены, которые в последние годы претерпевает российское общество, сопровождаются глубоким экономическим спадом и высокой инфляцией. Примерно вдвое упал объем потребления, изменилась и продолжает изменяться его структура. Протекающие процессы весьма противоречивы, быстротечны, и их объяснение, тем более прогнозирование и управление ими затруднено. Производители товаров, торговые фирмы и государственные органы начинают проявлять интерес к экономико-математическому моделированию спроса.

Не вызывает сомнения, что снижение спроса на основные виды потребительских товаров вызвано прежде всего падением уровня жизни большинства населения; наблюдающееся же возрастание объемов продаж элитарных товаров естественно связывать с ростом доходов отдельных социальных слоев. Однако в последние 2 5-30 лет во всем мире, включая бывший СССР, в прогнозировании потребления доминируют диффузионные модели, объясняющие динамику спроса распространением инноваций и не принимающие во внимание непостоянство доходов. Очевидно, что эти модели оказываются совершенно неадекватными условиям современной России.

Примерно то же можно сказать об анализе зависимости потребления от доходов регрессионными методами. Поскольку потребление большинства товаров далеко не пропорционально доходу, линейные модели применимы лишь в узком диапазоне значений регрессора. Но за годы реформ семейные доходы изменились в несколько раз, так что определенный опыт такого анализа, приобретенный в основном в 1950-60 гг, в современной ситуации оказывается малопригодным.

Естественно, последнее возражение не относится к нелинейным регрессионным методам. Однако они, в лучшем случае, позволяют оценить параметры регрессионной функции, которая, собственно говоря, и является искомой моделью.

Связь между доходами и объемом потребления относится к числу наиболее основополагающих и хорошо изученных экономических зависимостей. Она многократно рассматривалась как в статике (cross-section, т.е. сопоставление потребления различных групп населения), так и в динамике (сопоставление временных рядов потребления и доходов). Однако интересующая нас динамическая зависимость потребления конкретных товаров от распределения доходов все еще малоизучена, по крайней мере на модельном уровне. Если в статике изучается потребление самых разнообразных товаров, в том числе в плане маркетинга, сегментации рынка и т.п., то известные нам динамические модели описывают лишь суммарное потребление либо всех товаров, либо, в лучшем случае, таких крупных агрегатов, как продукты питания, одежда и обувь, услуги и все предметы длительного пользования вместе взятые, к тому же в указанных моделях отражалось изменение только среднего уровня доходов, но не его распределения.

Особенно серьезные трудности возникают при моделировании потребления предметов длительного пользования, для которых характерны наиболее резкие изменения спроса. В то же время данная проблема представляет большой интерес как для экономической науки, так и для практики. Отсюда вытекает актуальность настоящей работы, задачей которой является построение и теоретический анализ моделей, отражающих динамическую зависимость спроса на предметы длительного пользования от уровня и распределения доходов.

Отметим, что потребление всегда сильно зависит от доходов, и только при стабильном уровне жизни его динамику будут определять другие факторы. Отсюда ясно, что поставленная задача представляет интерес не только в современных условиях, но и в любой ситуации, когда доходы населения быстро изменяются: растут, падают или по-новому распределяются между социальными слоями. Фундаментальный характер проблемы облегчает работу исследователя, позволяя привлекать как теоретические и модельные разработки, полученные при изучении смежных вопросов экономики, так и статистические данные за предшествующие периоды, по разным товарам и даже по другим странам.

Описанные в настоящей работе модели первоначально были разработаны для объяснения явлений, наблюдавшихся в экономике СССР в 19 50-е и 1960-е гг., отличавшиеся быстрым ростом уровня жизни. Однако критичным в предлагаемой схеме является не направление, а скорость изменения доходов. Поэтому те же соображения находят свое место при моделировании процессов, происходящих в настоящее время в экономике России, а также других странах, в которых быстро изменяется уровень жизни, будь то в сторону снижения, как в большинстве государств Восточной Европы, или повышения, как в ряде "новых развитых стран".

В первой главе настоящей работы приведен обзор основных моделей спроса на ПАП, известных по литературе. Во второй главе изучается простейшая пороговая модель, связывающая спрос на ПДП с динамикой доходов, и обсуждаются пути ее совершенствования. Третья глава посвящена моделированию запаздывания реального спроса относительно потенциального. Наконец, в четвертой главе обсуждаются проблемы, возникающие в процессе использования разработанных в предыдущих главах моделей. Рассматриваются особенности поведения моделей в условиях, отличающихся от теоретически идеальных, в том числе при неравномерном изменении доходов разных групп населения, полимодальном распределении доходов, сегментированности рынка.

Обозначения s (Sales) - объем продаж,

S - первичные продажи (увеличивающие парк),

S2 - вторичные продажи (замена, восстановление износа),

D (Demand) - платежеспособный спрос,

Первичный спрос, D2 - вторичный спрос,

Q (Quantity) - парк предметов длительного пользования, N (Need) - абсолютная потребность, I (Income) - реальный доход,

Prob{A} (Probability) - вероятность условия А, t (time) - время,

L (Life) - срок службы предмета длительного пользования.

Тождества

Балансовые соотношения:

Определение первичных продаж:

Бездефицитность - спрос удовлетворяется:

Похожие диссертационные работы по специальности «Математические и инструментальные методы экономики», 08.00.13 шифр ВАК

  • Методология статистического исследования процессов формирования, распределения и использования доходов населения 2000 год, доктор экономических наук Суринов, Александр Евгеньевич

  • Макроэкономическое регулирование потребительского рынка в условиях становления рыночных отношений 1998 год, доктор экономических наук Решетникова, Елена Геннадьевна

  • Детерминанты потребительского поведения и спроса в трансформирующейся экономике 2006 год, кандидат экономических наук Абдуллаев, Рустам Ашурбекович

  • Методология статистического исследования потребительского спроса в регионе 2006 год, доктор экономических наук Антохонова, Инна Владимировна

  • Проблемы статистической оценки и анализа эластичности спроса и предложения на товарном рынке 1998 год, кандидат экономических наук Соколова, Татьяна Владимировна

Заключение диссертации по теме «Математические и инструментальные методы экономики», Кобленц-Мишке, Юрий Адольфович

Заключение

В диссертации предложен и исследован ряд моделей, отражающих зависимость спроса на товары длительного пользования и уровня их потребления от динамики доходов населения. Определен характер поведения решений этих моделей. Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы.

1. Пороговые модели позволяют объяснить и предсказать скачки спроса на давно присутствующие в продаже товары в условиях быстро растущих доходов. Диффузионные модели в этой ситуации оказываются неэффективными.

2. Пороговые модели могут использоваться совместно с диффузионными. Если новый товар слишком дорог для большинства населения, но быстро принимается теми, кому он доступен, то моделируемая кривая первичного спроса будет обладать, по крайней мере, двумя пиками: классическим "диффузионным" вскоре после появления товара на рынке и новым "пороговым", который появится, когда доходы возрастут и товар станут приобретать средние слои.

3. Для того, чтобы модельный график динамики спроса на предметы длительного пользования имел характерную форму, совпадающую с наблюдаемой, достаточно, чтобы динамика потребления была S-образной, а срок службы изделий достаточно продолжительным. Пороговые модели, как и диффузионные, удовлетворяют этим условиям и столь же хорошо описывают реальные кривые.

4. Пороговые модели позволяют учитывать вариабельность потребностей семей с одинаковыми доходами, особенности распределения доходов различных групп населения и стохастический характер динамики доходов семей.

5. Предложенные в работе модели позволяют разрабатывать прогнозы объемов продаж товаров длительного пользования в условиях быстро изменяющихся уровня доходов населения и его социальной структуры. Решение обратной задачи - оценки доходов по продажам - позволяет оценивать теневые доходы по данным торговой и таможенной статистики.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Кобленц-Мишке, Юрий Адольфович, 1994 год

1. Bass F.M. A new product growth model for consumer durables. Management Science. 1969, vol. 1, n. 6, pp. 371-378.von Bertalanffy L. Quantitative laws in metabolism and growth. Quarterly Review of Biology. 1957, vol. 32, pp. 217-231.

2. Bewley, R., D.G. Feibig. A flexible logistic growth model with publications in telecommunication. International Journal of Forecasting. 1988, vol. 4, n. 2,pp. 177-192.

3. Champernowne D.G. Econometrica, 1952, vol. 20, p. 591.

4. David, P. A contribution to the theory of diffusion. Memorandum No. 71. Stanford, CA, USA.: Stanford Center for Research in Economic Growth, Stanford University, 1969.

5. Dixon R. Hybrid corn revisited. Econometrica, 1980, vol. 48, No. 6, pp. 1451-1461.

6. Dosi G. The research on innovation diffusion: an assessment. In: N. Nakicenovic, A. Grubler (eds.). Diffusion of technologies and social behavior. Berlin.:

7. Springer-Verlag, 1991, pp. 179-208.

8. Easingwood C.J., V. Mahajan, E. Muller. A nonsymmetricresponding logistic model for technologicalsubstitution. Technological Forecasting S Social

10. Easingwood C.J., V. Mahajan, E. Muller. A nonuniforminfluence innovation diffusion model of new product acceptance. Marketing Science, 1983, vol. 2, Summer, pp. 273-296.

11. Floyd A. Trend forecasting: a methodology for figure of merit. In: J. Bright (ed.). Technological forecasting for industry and government: methods and applications. Englewood Cliffs, NJ, USA.: Prentice-Hall, 1962.

12. Fourt L.A., J.W. Woodlock. Early prediction of market success for grocery products. Journal of marketing, 1960, vol. 25, October, pp. 31-38.

13. Gibrat R. Les inegalites economiques. Paris, 1931.

14. Griliches Z. Hybrid corn: an exploration in the economics of technological change. Econometrica, 1957, vol. 25,n. 4, pp. 501-522.

15. Griliches Z. Hybrid corn revisited: a reply. Econometrica, 1980, vol. 48, No. 6, p. 1463-1465.

16. Haffer A. The tightening grip of the poverty trap. Gato Institute Policy Analysis, No. 41, Aug. 30, 1984.

17. Jeuland A.P. Parsimonious models of diffusion of innovation: Part A, derivations and comparisions. Working paper. Chicago, IL, USA.: Graduate school of business, University of Chicago, 1981.

18. Kelly H.R., H. Brooks. External learning opportunities and the diffusion of process innovations to small firms: the case of programmable automation. In:

19. N. Nakicenovic, A. Grubler (eds.). Diffusion oftechnologies and social behavior. Berlin.:

20. Springer-Verlag, 1991, pp.

21. Klein L.R., R.S. Preston. Stochastic non-linear models.

22. Discussion paper No. 14, Ecocnomic Research Services Unit, University of Pennsylvania.

23. Kourensky H. Proc. London Math. Soc. (2), 24 (1926), pp. 202-210.1.kvall P, C. Wahlbin. A study of some assumptions underlying innovation diffusion functions. Swedish

24. Journal of Economics, 1973, vol. 75, pp. 362-377.

25. Mahajan V, R.A. Peterson. Innovation diffusion in a dynamic potential adopter population. Management Science, 1978, vol. 24, n. 11, pp. 1589-1597.

26. Mahajan V., R.A. Peterson. Models for innovation Diffusion. Beverly Hills, CA, USA.: Sage Publications Inc., 1985.

27. Mahajan V., E. Muller, F.M. Bass. New product diffusion models in marketing: a review and directions for research. In: N. Nakicenovic, A. Grubler (eds.).

28. Diffusion of technologies and social behavior. Berlin.: Springer-Verlag, 1991, pp. 125-175.

29. Mansfield E. Technical change and the rate of imitation. Econometrica, 1961, vol. 29, n. 5, pp. 741-766.

30. Nelder J.A. An alternative form of a generalized logistic equation. Biometrics, 1962, vol. 18, December,pp. 614-616.

31. Nerlove M. The market demand for durable goods: a comment.

32. Econometrica, 1960, vol. 28, n. 1, pp. 132-142.

33. Oliver F.R. Another generalisation of the logistic growth function. Econometrica, 1969, vol. 37, n. 1,pp. 144-147.

34. Rogers E.M. Diffusion of Innovations. New York: The Free Press, 1962.

35. Sargan J. D. The distribution of wealth. Econometrica, 1957, vol. 25, n. 4, pp. 568-590.

36. Sharif M.N, C. Kabir. A generalized model for forecasting technological substitution. Technological Forecastingand Social Change, 1976, vol. 8, pp. 353-364.

37. Sharif M.N., K. Ramanatan. Binomial innovation diffusionmodels with dynamic potential adopter population. Technological Forecasting and Social Change, 1981, vol. 20, n. 6, pp. 63-87.

38. Stone R. , D. Row. The market demand for durable goods. Econometrica, 1957, vol. 25, n. 3, pp. 424-443.

39. Teotia A.P.S., P.S. Raji. Forecasting the market penetration of new technologies using a combination of economic cost and diffusion models. Journal of Product Innovation Management. 1986, vol. 3, December,pp. 225-237.

40. Wold И.О.A., P. Whittle. A model explaining the Pareto law of wealth distribution. Econometrica, 1957, vol. 25, n. 4, pp. 591-595.

41. Государственное издательство иностранной литературы, 1948

42. Аеви П. Стохастические процессы и броуновское движение.- М.: Наука, 1972.

43. ПостанМ.Я. Обобщенная логистическая кривая: ее свойства и оценка параметров. Экономика и математические методы, 1993, Т. 29, ВЫП. 2, стр. 305-310. Потребности, доходы, потребление. Методология анализа и прогнозирования народного благосостояния. (ред.

44. Н.П. Федоренко, Н.М. Римашевская). М.: Наука, 1979. Райцин В. Я. Модели планирования уровня жизни. - М. : Экономика, 1987.

45. Система экономико-математических моделей для анализа и прогноза уровня жизни. (ред. Н.П. Федоренко,

46. А.В. Тодосийчук). М.: Инновация-инфо-маркетинг, 1992. Типология потребления. (ред. С. А. Айвазян, Н.М. Римашевская)- М.: Наука, 1978.

47. Титма М.Х., Т.И. Сильдмяэ. Факторы формирования домашней предметной среды. Социологические исследования, 1979, н. 3, стр. 108-115. Феллер В. Введение в теорию вероятностей и ее приложения.

48. ТОМ 2. М. : мир, 1984. Хартман Ф. Обыкновенные дифференциальные уравнения. - м. : Мир, 1970.

49. Читашвили Л. Г. Некоторые вопросы моделирования потребления предметов длительного пользования. экономика и математические методы, 1980, том XVI, вып. 3, стр. 449-461.

50. Шведов О, Т. Степанова. Товары длительного пользования: очередность потребления. Советская торговля, 1980, н. 11, стр. 35-38.

51. Народное хозяйство СССР в 1954-91 гг. Статистические ежегодники. М. Статистика и финансы, 195 5-92 гг.

52. Кобленц-Мишке Ю.А. Пороговые модели спроса на предметы длительного пользования с насыщаемой потребностью. в кн.: Модели анализа и планирования показателей уровня ЖИЗНИ. - М. ЦЭМИ АН СССР, 1987, стр. 31-42.

53. Павличенко А.Д., Ю.А. Кобленц-Мишке, и.С. Ботякова.

54. Зависимость обеспеченности предметами длительного пользования от жилищных условий. В кн.: Модели анализа и планирования показателей уровня жизни. - М. ЦЭМИ АН СССР, 1987, стр. 77-84.

55. Кобленц-Мишке Ю.А. Обобщенная модель Стоуна-Роу и пороговая модель с запаздыванием. В кн. Социально-экономические измерения и сопоставления. М. ЦЭМИ АН СССР. 1990, стр. 17-32.

Обратите внимание, представленные выше научные тексты размещены для ознакомления и получены посредством распознавания оригинальных текстов диссертаций (OCR). В связи с чем, в них могут содержаться ошибки, связанные с несовершенством алгоритмов распознавания. В PDF файлах диссертаций и авторефератов, которые мы доставляем, подобных ошибок нет.

В этом случае необходимо проводить важное разграничение между первичным спросом и спросом на замену. Первичный спрос на товар длительного пользования определяется на основе следующих показателей:

число реальных потребляющих единиц и прирост уровня их оснащенности товарами длительного пользования;

число новых потребляющих единиц и уровень их оснащенности товарами длительного пользования.

Важным показателем является скорость диффузии товаров длительного пользования в среде целевых покупателей. Для ее определения весьма полезны кривые проникновения для сходных товаров за предыдущие периоды.

Более сложно оценить спрос на замену; для этого привлекаются следующие данные:

объем имеющегося парка предметов длительного пользования,

распределение этого парка по сроку службы,

распределение товара по сроку службы (физическое, экономическое или психологическое старение),

темп замены товара,

эффект появления новых альтернатив замены (новые технологии),

эффект исчезновения потребляющих единиц.

Спрос на замену находится в прямой зависимости от размера парка и срока службы товара длительного пользования. Темп замены необязательно совпадает с темпом прекращения срока службы, под которым понимается доля товаров длительного пользования, которая перестает существовать. Благо может устареть, потому что его экономические показатели стали неудовлетворительными или потому, что, по мнению пользователей, оно просто вышло из моды.

В общем случае темп прекращения срока службы связан обратной зависимостью с длительностью этого срока. Например, если средний срок службы равен 12 годам, средний темп прекращения этого срока составляет 8, 3%.

Последующая эволюция срока службы окажет сильное влияние на оценки, относящиеся к первичному спросу.

Например, во Франции реальный средний срок службы автомобилей составляет 10-11 лет. Если предположить, что он достигает 12, 5 лет, то темп прекращения срока пользования будет равен примерно 8%, что соответствует спросу на замену порядка 1, 7 миллионов машин. Если, напротив, принять, что средний срок службы не превысит 9 лет, то темп прекращения срока пользования составит около 11, 1%, что соответствует спросу на замену в размере 2, 1 миллиона машин (OECD, 1983, р. 34).

На автомобильном рынке происходит непрерывное увеличение технологического срока службы. Исследование, проведенное в Швеции, показало, что срок службы некоторых марок автомобилей с 1965 г. увеличился на 65% (OECD, 1983).

Некоторые сведения, необходимые для оценки спроса, например данные об имеющемся парке и о его возрастном распределении, могут быть получены из анализа прошлых продаж. Необходимая оценка распределения по срокам службы может быть найдена на выборке владельцев товара, например тех из них, которые заняты заменой имевшегося у них изделия. Определенный таким образом темп замены. очевидно, не позволяет различать типы старения. ответственные за замену товара.

Технически пригодный товар может быть заменен по экономическим соо бражениям (например, если новые товары характеризуются резким снижением эксплуатационных расходов) или по психологическим причинам, (если пользователь чувствителен к эстетическим свойствам новых моделей). Кроме того, нельзя забывать, что в момент замены пользователь может обратиться к товару, выполняющему ту же функцию, но основанному на другой технологии.

Значительный прогресс достигнут в области центрального отопления в результате разработки более экономичных «низкотемпературных» котлов, что привело к ускорению темпов замены по экономическим соображениям. Одновременно развивались и другие технологии, например тепловые насосы, которые во многих случаях пришли на смену установкам на мазуте, по крайней мере для некоторых специальных применений.

Значительная часть продаж в секторе товаров длительного пользования соответствует спросу.на замену, особенно в западных странах, где уровень оснащенности домашнего хозяйства такими товарами уже очень высок, а прирост населения незначителен.